Diego Della Valle: “Em um livro o artesanato ‘renascentista’, patrimônio universal”

O novo volume produzido pela Tod's dedicado a mestres artesãos de todos os tipos e de toda a Itália é intitulado Mãos Italianas. Há escultores de madeira e mestres de pesto, marionetistas, pescadores, escultores. Eles são apresentados pelos clientes com quem colaboram há anos, enquanto as fotos de Lorenzo Bringheli focam em suas mãos trabalhando. Um projeto editorial inusitado, e muito desejado por Diego Della Valle, como ele mesmo explica.

De onde vem o livro?

«Do desejo de transmitir uma mensagem não comercial, mas romântica, de contar uma ideia muito precisa do estilo e da qualidade italianos, que pode ser sentida em todo o nosso país».

Essa é a Inteligência Artesanal da qual você costuma falar, em oposição à Inteligência Artificial?

«Na verdade, não creio que eles estejam em conflito. Em vez disso, é uma maneira de dizer no que acreditamos; e para lembrar a todos, especialmente aos jovens, quão preciosas são certas profissões “renascentistas”. Infelizmente, ainda há quem as considere redutoras em relação a outras profissões, mas não é o caso. A cadeia de suprimentos artesanal é uma herança universal que faz do Made in Italy uma excelência absoluta. Perdê-lo seria uma tragédia para todos e, sem uma nova geração de artesãos, é exatamente isso que acontecerá. É também por isso que temos há anos uma escola de formação interna dentro da empresa, a Bottega dei mestieri, e temos realizado um projeto educativo com a região de Marche e outras empresas. A economia atravessa um momento complicado, mas certos empregos têm futuro garantido: e quando o mercado reabrir, temos que estar preparados".

E enquanto isso?

«Empresas construídas na cadeia de fornecimento artesanal, como a Tod's, devem se sacrificar, absorvendo os custos que as pequenas empresas não conseguem mais sustentar. Claro que os balanços serão menos promissores, mas é assim que se superam os momentos difíceis. Trata-se de ajudar profissionais apaixonados por sua arte que estão com falta de oxigênio. Se na Itália conseguimos produzir em níveis inigualáveis ​​é graças a eles: apoiá-los é útil para todos nós".

É difícil trabalhar à distância hoje em dia .

«É o caminho para seguir em frente. O fato é que hoje as marcas de moda mais importantes estão listadas na bolsa de valores e, portanto, estão sujeitas a uma pressão inimaginável para almejar o maior faturamento possível. E isso pode ser prejudicial ao planejamento sólido. Digo isso por experiência própria: estamos listados há 24 anos; agora que não estamos mais, podemos construir o futuro com a calma necessária."

Nenhum receio sobre as tarifas dos EUA anunciadas e depois suspensas por Trump?

«Sinceramente, não entendo o objetivo disso, além de fazer os cidadãos americanos pagarem mais. Tarifas não são um termo moderno: a economia mundial não pode parar por causa delas."

O volume não menciona nenhum artesão: há apenas duas fotos, uma no início e outra no final, dedicadas ao processamento do Gommino. Por quê?

«O Gommino é o nosso calçado mais famoso e, com o tempo, tornou-se um verdadeiro símbolo de estilo de vida. É um modelo feito através de técnicas artesanais precisas e complexas, quisemos lembrar a afinidade dos gestos necessários para completá-lo com os do universo narrado no livro. E acho que sua nova ascensão no mercado, especialmente entre os mais jovens, é indicativa."

Como você explica isso?

«Na verdade, não consigo explicar, no sentido de hoje. Com as mídias sociais, um produto se torna viral de forma repentina e inesperada. No entanto, notei que as peças que o público considera ícones perenes são aquelas que ciclicamente voltam à moda. Acredito que em tempos de incerteza, sempre haverá mercado para aqueles que personificam um ideal de estilo atemporal, de qualidade e durável. Nossos clientes buscam peças com “substância”, que também os satisfaçam do ponto de vista tátil e que vão além da estação. E os rapazes são muito bem preparados no assunto: reconhecem a qualidade e a exigem, seja um aperitivo ou um par de sapatos. Na Tod's, trabalhamos de acordo com esses princípios há mais de quarenta anos e temos falado sobre isso. A Italian Hands nasceu dessa coerência."

Uma estratégia que dá resultado?

"Claro. As marcas que funcionam melhor do ponto de vista comercial são aquelas com uma identidade forte, que não cedem a modismos temporários."